谈谈《思考，快与慢》中与炒股有关的内容吧，显然只是挂一漏万的举例而已。您需要了解，大脑有两个系统。系统1是自动、无意识的直觉，系统2是有意识但经常很懒惰的理性系统。之所以这样，大概是动物本能遗传的结果。

（1）直觉可能是错觉。只要某个信息更清晰、有韵律，又反复出现，久而久之，就会被人信服。这可能是广告背后的道理。类似地，股票代码朗朗上口，其回报率也相对较高。仔细看看会发现，A股的股票代码中最后一位为4的股票更少。当年“匹凸匹”改名的事儿，让人啼笑皆非，这下好理解了。

（2）因为喜欢，所以认同。我们对一件东西的态度，会影响我们的观点。有时候，就会出现选择性偏差，会自我求证。你喜欢某只股票，可能就只看到说它好的，负面意见都被忽略了。

（3）光环效应。这个已经久为人知了，像爱屋及乌。但是，贵州茅台大涨的时候，其他白酒股都该涨吗？青岛啤酒呢？板块联动，可能就是那个“乌”。

（4）锚定效应。大意是参照框架会影响评价。一个让人印象深刻的实验是，让人猜测（而不是准确计算）从1连乘到8，和从8连乘到1的乘积，结果居然大不一样。前一个较小，后一个较大。商场打折就是用了这一招，先标个天价，再狠狠打折，你就觉得赚翻了。股市上，高送转是类似的。低价垃圾股，并不比高价绩优股好。

（5）可得性偏见。我们总觉得，空难等比日常的汽车交通事故更可怕。原因是它容易成为话题，媒体关注度也高，信息的“可得性”高。没有被讨论的事情，就被自动忽略了。热门股和冷门股相比，直觉是前者更赚钱，实际则相反。“眼见为实”让我们过度重视已见，却忽略了未见之实。

（6）夸大小概率事件。一听说某人炒股大赚，就以为大家都能大赚，却不知道还有很多炒股没赚甚至大亏的，还有很多输钱却“打落牙齿和血吞”的。用条件概率的术语来说，还记得P（A|B）=P（AB）/P（B）吗？赚钱的人爱到处显摆（证明自己的高明），这是P（A|B）；喜欢到处说（P（A））、并且赚了钱的人，相比就少得多，这是联合概率P（AB）。误将较大的前者当成了后者，就是忘记了炒股赚钱的概率P（B）其实很小，也就是大家爱说的“一赚二平七亏”的现象。卡尼曼的书中，没有用公式，但其实把P（B）叫做“基础比率”。人们倾向于忽视基础比率，忽视分母。

（7）偏爱因果关系。许多现象之间本来并没有必然联系，但人们总是喜欢具有“连贯性”的世界。于是就有了吉凶之兆，误将随机的统计信息当成因果规律。比如，哪边眼皮跳。上一条是以点带面，这一条则是错误地由面到点。如果上次在某个随机事件A（比如老天下雨）发生后，你炒股赚钱了，会不会每次就期待A再次发生呢？与此相关的是均值回归的统计现象。同样建议我们远离热门股。

（8）后见之明。这是一种结果偏见。在事情发生以后，就觉得之前的迹象如此明显，就像自己早就知道一样。

（9）过度自信或乐观偏见。自己总是对的，错的一定是别人。有则段子说的就是这种现象：买入股票时，都觉得卖出的人是傻瓜；反之亦然。

（10）损失厌恶和处置效应。卖出被套的股票，是确认损失，承认失败，所以内心十万个不愿意。而过早卖出有浮盈的股票，则是对失去收益的恐惧。

（11）禀赋效应。拥有的，就是好的；就像“自家的儿子是最乖的”。有人说不要跟股票谈恋爱，正是要克服这种偏见。

（12）峰终定律和过程忽视。人们过于关注痛苦与快乐的峰值和终点，而忽视中间过程。所以，只要最后赚了，煎熬很久也在所不惜。鸡汤文所强调的“活在当下”，就是提醒我们克服峰终定律。

总之，心理学中揭示的人性的特征（很容易成为弱点），令人深思。克服由遗传带来的劣根性，包括恐惧、贪婪、傲慢、偏狭等，非常困难。有时候，真的需要“怀疑人生”。看财报，或许可以增加一些理性，但对于在股市上赚钱还远远不够。更何况，财报反映的是公司业绩和质地，并没有股价所对应的估值高低的信息；更何况，在一个充斥着泡沫、甚至骗局的市场上，价值投资即便有效，也会大打折扣。

另外，还有3本2018年出版的书，也值得一读。作者理查德·塞勒是行为经济学的奠基人，2017年诺贝尔经济学奖获得者。